Cosa dovrebbero (dis)imparare le aziende da Pinterest

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Pinterest ha messo le aziende dinanzi a un bel dilemma: produrre o condividere?

Il successo di Pinterest è tutto qui, incoraggiare una tendenza già in atto attraverso la predisposizione di strumenti tecnici in grado di favorire la condivisione di contenuti web.

Non possiamo ancora dire se sia un bene o un male. E’ un dato di fatto: le persone amano di meno produrre contenuti. Minore sforzo cognitivo in cambio di un coinvolgimento emotivo superiore. Appartengo in quanto parte di un flusso potenzialmente infinito.

Cosa dovrebbero fare le aziende? Se non produco le persone non possono condividere. Nel passaggio dagli user generated content agli user shared content sarebbe un rischio immane credere di poter fondare una strategia di web marketing sulla sterile ripubblicazione di contenuti. C’è chi sceglie di restare in superficie. C’è chi crea valore producendo cambiamenti. Decidi da che parte stare.

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